这两年，大凉山成了网红的“天然流量池”。在各大视频平台，活跃着很多带有“大凉山”标签的假慈善网红，“穷人”、土房子成了他们吸粉的道具。他们利用这些来博取人们的同情心，利用点赞、打赏赚钱。
9月20日，凉山州公安部门公布了四川首例“系列网红直播带货虚假宣传案”，引发社会强烈关注。
近几年，短视频带货在网购中起着枢纽作用，给扶农助农带来了新的可能，帮助农产品拓宽了产品销路，不可谓不重要。但随着互联网自媒体营销方式的兴盛，形形色色的“卖惨售假”“摆拍营销”也是层出不穷。这些依靠“悲惨营销”的直播带货不仅造成消费者的经济损失，而且会给那些真正需要流量和关注的农民们带去负面影响；同时，卖惨带货还阻碍了乡村地区农产品的品牌打造，破坏了电商助农的市场环境。而其一再出现，大有屡禁不止之势，背后原因值得深思。
一方面，主播牟取私利。卖惨的营销套路是为主播带货增加销量的噱头。其“产品”销量，靠的不是口碑，而是在深谙流量密码后的人设打造、情绪渲染。老人被主播以金钱“收买”，演一场名为贫困、穷苦的戏码。在这些主播的手中，“贫穷”成为了财富密码，被设计成流量变现的剧本中的关键情节。他们以贫穷的弱者激发观看者的同情心，累积粉丝，再带货直播，利用社会的善意加速变现。
另一方面，平台监管不力。任何“卖惨带货”的操作都需要有平台的支撑和加持，针对特定区域，呈现套路化倾向且宣传意味明显的视频拍摄，平台理应有针对性地加强审核管理。尤其是多个不同主体，在相同时间段，发布类似短视频，更不难监测，相关平台自我治理的滞后性暴露无遗。
网络不是法外之地，违法必将付出代价。要防止“卖惨带货”屡次出现破坏市场秩序，还需各方共同发力。首先，平台作为服务商，要承担好把关人的责任，在内容审核方面应加强甄别和监管，将虚假营销的苗头扼杀在摇篮之中。此外，还可以增设主播培训课程，讲解选品标准及工作责任，每月定期考核，从而提高带货主播人员整体素质。其次，市场监管等职能部门针对此类情形，也需保持监管高压态势，畅通投诉渠道，对那些不择手段的牟利行径要重拳出击，亮出法律利剑，用好现代数字技术让“李鬼”无处遁形，切实维护消费者合法权益，全力营造清朗网络空间。最后，对于广大短视频消费者而言，我们要时刻提高警惕，有意识地辨别内容真假，不让自己的真情善意被无情收割。
